Marketing

Auteur(s) :

Ferrandi, Jean-Marc Découvrir l'auteur

Résumé

Un cours de marketing illustré d'exemples, de cas concrets et de réflexions de professionnels, des QCM et des exercices de mise en situation, et leurs corrigés. Les auteurs s'intéressent au rôle de cette discipline, réfléchissent à la question des attentes des consommateurs et proposent des méthodes de stratégie marketing. ©Electre 2021

Autre(s) auteur(s)
- Lichtlé, Marie-Christine
Éditeur(s)
- Dunod
- Macrolibros
Date
- DL 2021
Notes
- Bibliogr. Index
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (XI-369 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm
Collections
- Openbook (Paris)
Sujet(s)
- Manuels d'enseignement supérieur
- Marketing
ISBN
- 978-2-10-082376-5
Indice
- 655(07) Marketing. Manuels
Quatrième de couverture
- Marketing
  2^e édition
  Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?
  Ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s'intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
  Cette 2^e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d'innovation.
  Ce manuel propose ;
  
  des cas concrets pour introduire les concepts ;
  
  un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
  
  des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
  
  des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s'évaluer et s'entraîner.
Origine de la notice:
- Abes ;
- Electre