Brand culture : la cohérence des marques en question Vers une nouvelle théorie de la marque

Auteur(s) :

Bô, Daniel (1962-....) Découvrir l'auteur

Résumé

Une présentation de la brand culture ou comment la marque se construit une identité culturelle grâce à une stratégie marketing. Avec des exemples concrets et des témoignages de professionnels. ©Electre 2019

Contributeur(s)
- Guével, Matthieu (1978-....). Collaborateur
Éditeur(s)
- Dunod
Date
- DL 2019
Notes
- Bibliogr. Index
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (VII-231 p.) : ill. ; 22 cm
Sujet(s)
- Stratégie de marque
ISBN
- 978-2-10-079164-4
Indice
- 655.8 Publicité. Marques
Quatrième de couverture
- Brand Culture
  Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à l'influencer.
  Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat composé d'éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent mutuellement. L'approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence de l'agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement.
  À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti, et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
  
  identifier les sources et modes d'expression de la culture (dont les produits, les hommes, les contenus, les lieux, les manifestations physiologiques, les expériences) ;
  
  maîtriser les clés d'une culture de marque forte (dont la densité et la raison d'être) ;
  
  renforcer les résonances culturelles pour stimuler la performativité des consommateurs ;
  
  piloter les marques en adoptant les outils d'audit et de plateforme de brand culture.
Origine de la notice:
- FR-751131015 ;
- Electre