La boîte à outils de la publicité

Auteur(s) :

Barre, Servanne Découvrir l'auteur

Résumé

Présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité : appropriation du brief annonceur, mesure de l'efficacité publicitaire, cibles, compétitions d'agences, etc. Aborde également les aspects stratégiques et les opportunités qu'apporte le digital. ©Electre 2015

Autre(s) auteur(s)
- Gayrard-Carrera, Anne-Marie
Éditeur(s)
- Dunod
Date
- 2015
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (192 p.) : illustrations en noir et blanc ; 24 x 19 cm
Collections
- La boîte à outils
ISBN
- 978-2-10-071141-3
Indice
- 655.8 Publicité. Marques
Quatrième de couverture
- La boîte à outils de la publicité
  La boîte à outils
  ¤ Un contenu directement opérationnel au quotidien.
  ¤ Une présentation synthétique et visuelle.
  ¤ Les points clés en français et en anglais.
  Comment réaliser une campagne de publicité ? Quels sont les éléments clés du plan stratégique ? Quels sont les outils de travail et d'échanges avec les annonceurs ? Comment mettre en place une veille informationnelle pour comprendre le consommateur ? Comment mesurer l'efficacité publicitaire ? Comment optimiser les choix médias ? Quelle place pour le digital dans le dispositif global de communication ? Quels sont les métiers en agence ?
  Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la mise en place d'une campagne de publicité.
  Chaque outil, traité de façon synthétique et pratique, est décrit sur 2 ou 4 pages par un schéma, l'essentiel en français et en anglais, les objectifs spécifiques, le contexte d'utilisation, les étapes de mise en oeuvre, les avantages et les précautions à prendre, ainsi que des conseils méthodologiques. Certains outils sont complétés par un approfondissement et un exemple.
  Publics
  ¤ Professionnels de la communication
  ¤ Responsables et chargés de communication
  ¤ Étudiants en communication
Origine de la notice:
- Electre