La publicité ressuscite !

Auteur(s) :

Segati, Jean-Marc (1965-....) Découvrir l'auteur

Résumé

Une présentation des nouveaux outils à la disposition des agences de publicité, notamment la programmatique, l'intelligence artificielle et la blockchain, permettant de mesurer l'efficacité d'utilisation des budgets publicitaires. ©Electre 2018

Éditeur(s)
- Kawa
Date
- 2018
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. ; 21 x 15 cm
Sujet(s)
Epoque
- 1990-2020
ISBN
- 978-2-36778-188-4
Indice
- 655.8 Publicité, marques
Quatrième de couverture
- La publicité ressuscite !
  Qui dit que la publicité est morte ? Certaines agences sont en crise, oui, mais c'est parce qu'elles n'ont pas su s'adapter à la révolution digitale.
  La publicité dispose enfin de tous les outils qui lui permettent de tenir ses promesses. Ses résultats ne cessent de s'améliorer. Fini le temps des dupes ! L'efficacité de chaque euro investi est contrôlable en temps réel. Il n'y a plus aucune raison de dépenser au hasard, ou de ne rien dépenser par peur de se tromper.
  Le retour sur investissement est au coeur de toutes les campagnes. Ce qu'il reste d'approximation disparaît à mesure que se généralisent le programmatique, l'intelligence artificielle ou encore la blockchain.
  Cela veut-il dire que le conseil et la création vont aussi disparaître ? Au contraire ! L'audiovisuel explose, les contenus se multiplient, les plus grands médias se démocratisent... Il n'y a jamais eu autant à faire.
  La publicité n'est pas morte, elle est ressuscitée. Voici son nouveau mode d'emploi. Il est très concret et très accessible. Lisez-le, découvrez comment maitriser ses innovations et améliorez rapidement l'efficacité de vos plans.
Origine de la notice:
- Electre