Cet article analyse comment l'ONG Care a créé, avec diverses parties prenantes, JITA, une nouvelle entreprise sociale. Grâce à l'intégration d'une filière de distribution, d'un modèle de création de marché, d'un projet de recherche et de partenariats multi-acteurs, JITA a mis en place une plate-forme puissante qui permet d'autonomiser les femmes, de créer des emplois et de sensibiliser les populations dans les régions mal desservies.