Les représentations de « la catalanité »

Le marketing politique du conseil général des Pyrénées-Orientales
(1999-2014)

L'objet de cet ouvrage est la communication institutionnelle que le conseil général des Pyrénées-Orientales - rebaptisé depuis 2015 « conseil départemental » - a mis en circulation à partir de 1999, et qui reste aujourd'hui encore en vigueur dans le département. Ayant bien saisi l'importance des enjeux - tout autant économiques/touristiques que symboliques et politiques - d'une patrimonialisation favorisant la construction d'une identité territoriale, la communication-marketing du conseil général des P.O. a opté pour le concept-clé de « la Catalanité ». La campagne promotionnelle a créé des supports médiatiques spécifiques, qui mettent en scène et affichent une « Catalanité » offrant à la collectivité territoriale la garantie d'un label. Mais ce marketing politique s'inscrit dans l'espace diglossique franco-catalan contemporain. S'il a à coeur d'afficher une spécificité identitaire catalane pour promouvoir l'attractivité du territoire, il construit/reconstruit l'interdiscours dominant en s'appuyant immanquablement sur des représentations sociolinguistiques qui l'inscrivent dans la dynamique conflictuelle diglossique. En partant d'observations très « micro », qui examinent les moyens verbaux et les stratégies discursives mises en oeuvre par cette parole institutionnelle, l'auteure rejoint la perspective « macro » sociolinguistique en montrant qu'ils participent de fonctionnements diglossiques et contribuent à l'idéologisation du conflit diglossique franco-catalan.