Dans Groupe d'étude et de recherche en anglais de spécialité
par Hardy, Mireille
ASp
Résultat de OpenEdition : Journals
« Think. Don’t Smoke » : le discours subliminal de Philip Morris dans sa campagne de prévention du tabagisme chez les adolescents
- Éditeur(s)
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Date
- 2010-12-01
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Notes
- Le 23 novembre 1998, une décision de justice américaine, connue sous le nom de « Master Settlement Agreement » a contraint cinq industriels du tabac à verser de lourdes compensations financières aux États plaignants, réglementé très strictement la publicité pour le tabac aux États-Unis et créé un organisme chargé de promouvoir la prévention du tabagisme chez les adolescents. En plus de la pénalité financière à régler, le groupe Philip Morris a consacré 100 millions de dollars pendant trois ans à une action de « contre-marketing ». La campagne s’est déroulée sous la forme d’une série de spots télévisés sur le thème « Think. Don’t Smoke ». Cependant, plusieurs chercheurs ont démontré que les publicités anti-tabac de Philip Morris, loin de dissuader les jeunes, les incitaient au contraire à fumer et nuisaient à l’efficacité des actions officielles de prévention. Après avoir décrit les spots « Think. Don’t Smoke » et démonté les mécanismes implicites sur lesquels repose l’inversion du discours, l’auteur évalue la stratégie de contre-marketing du groupe Philip Morris et montre que les spots de cette campagne illustrent un genre particulier de discours de communication externe des entreprises.
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Langues
- Français
- Sujet(s)
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Droits
- info:eu-repo/semantics/openAccess .
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
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